Im Rahmen des MMD Magazine Marketing Day kritisiert Prof. Dr. Klaus Brandmeyer aktuelle Defizite in der Markenkommunikation. Der richtige Kommunikationsmix ist auch im Zeitalter der Digitalisierung laut Brnadmeyer entscheidend für Erfolg oder Misserfolg großer Markenkampagnen. Dies belegten die Ergebnisse aktueller Werbewirkungspanels. “Ein geschickter Mix kann die Werbewirkung vervielfachen, in Einzelfällen sogar zu einer regelrechten Wirkungsexplosion führen”, erklärt Dr. Michael Hallemann, Leiter Media-Forschung und -Service, Gruner + Jahr. Mix-Kampagnen seien pro Quartal im Durchschnitt um 5 Prozent wirksamer als beispielsweise Mono-TV-Kampagnen. Allerdings sei Print heute – gemessen an der Wirkung – in vielen Fällen unterkapitalisiert. Hallemanns Appell: “Setzen Sie auf die synergetische, markenaufbauende, abverkaufsfördernde und effizienzsteigernde Wirkung von Print.” Einen weiteren Beleg für die Wirkungstiefe und Nachhaltigkeit von Printwerbung führte Monika Baldauf, Managing Director Carat Expert, anhand des Communication-Network-Trackings an. Demzufolge wurde die Markenbekanntheit zweier Modelle großer Automarken durch Printwerbung signifikant verbessert. Baldauf: “Print wirkt nachhaltig. Auch ältere Zeitschriftenkontakte haben noch einen großen Einfluss auf die Modellbekanntheit.” Länger zurückliegende Kontakte mit Werbung in Zeitschriften und aktuelle Kontakte wirkten dabei kumulativ.
Quelle:  http://united-internet-media.de/390+M505cda4808f.html; www.magazine-marketing-day.de