Bereits 2001 eröffnete die Consultec AG das erste deutsche Sendezentrum für digitales Marketing. Über die Consultec-Zentrale können Unternehmen bundesweit Werbespots an Out-Of-Home-Medien wie digitale Plakate und Sauerweinsäulen (Litfaßsäulen mit Video und Sound) ausstrahlen. Die multimedialen Werbeflächen sollen herkömmliche Plakate ablösen. Derselbe Spot kann durchgängig im Fernsehen, in der Außenwerbung und am Point of Sale, also am Verkaufstresen eingesetzt werden und durch flexibler Beimischung von Medienelementen wie  z.B. Textbändern ergänzt werden. Die Vorteile dieser Lösungen, die unter dem Begriff digital signature zusammengefasst werden sind dieselben wie immer, stellt man Digital- und Printmedien gegenüber:

• Werbung kann lokal und zielgruppenspezifisch gesteuert werden
• Werbung ist stets aktuell. So können Handelsketten Sonderangebote tages- oder sogar minutenaktuell in alle Filialen senden
• out-of-home-Medien sorgen für eine starke Durchdringung der Werbebotschaft an Bushaltestellen, auf Flughäfen, auf dem Weg zur Arbeit…und unterstützen damit die klassischen Medien wie Print und TV

Eckhard Reimann dazu: “Das ist der große Vorteil der Out-of-Home-Medien, sie erreichen die Menschen nämlich dort, wo sie tagsüber sind: unterwegs. Sie füllen die Lücke, die durch die zunehmende Mobilität und das begrenzte Zeitbudget gerade der besser verdienenden und besser gebilde­ten mobilen Menschen in der Mediennutzung entsteht. Sie liefern in kurzer Zeit eine hohe Kontaktzahl, verstärken die Lerneffekte, indem sie die Markenwelten aus den TV-Spots des Vorabends aufnehmen und tagsüber in den Köpfen der Konsumenten verankern. Out-of-Home-Medien verknüpfen somit die In-Home-Werbung mit dem POS, steigern die Visibility der Marke und laden sie positiv auf. Sie sind das Medium für die mobile Gesellschaft.”

Noch weiter geht die Durchdringung dann, wenn Handys die Werbe-Inhalte steuern. So lassen sich etwa weiterführende Informationen aufrufen, die Webseite eines Anbieters ansteuern oder sogar Bestellungen tätigen. Siehe dazu meinen Beitrag: Point & Click – 2D-Barcodes vernetzen die physikalische mit der digitalen Welt.

Quelle: http://www.innovations-report.de/html/berichte/kommunikation_medien/bericht-6601.html; http://www.world-of-screens.de/produkte/digitaleplakate