IBM erwartet, dass sich bis zum Jahr 2012 das mediale Konsumentenverhalten so drastisch ändern wird, dass die herkömmlichen Werbekanäle ihre Vormachtstellung verlieren. Die große Akzeptanz und die rasante Geschwindigkeit, in der digitale Medien zur Alltagskultur geworden sind, hat dafür gesorgt, dass die Menschen immer weniger Zeit mit den klassischen Medien wie dem Fernsehen oder den Printmedien verbringen und sich mehr und mehr den individualisierten Angeboten der digitalen Medien zuwenden. Werber sollten deshalb Ihre Aufmerksamkeit auf Konsumenten-Nischen und die neuen Entertainment-Technologien lenken. Da die Segmentierung der Kundengruppen voranschreitet, ist laut IBM eine Intensivierung der Bereiche Konsumenten- und Marktforschung unumgänglich, will man nicht den Anschluß an die Kunden verlieren. User-generated-advertising ist laut IBM einer der Schlüssel, um die Tür zur schönen neuen Konsumentenwelt zu öffnen.

Quellen: http://www.mindsharing.de/blog/2008/03/16/zergliederte-werbetrager/
http://www-03.ibm.com/industries/media/doc/content/resource/business/2898468111.html